Una collezione tenera, dolce e ricolma di nuove amicizie. Per la FW23 di IANA abbiamo realizzato uno shooting con un chiaro obiettivo in testa: scattare non solo per enfatizzare i capi, ma anche l’essenza del brand e i suoi valori.
“Gli Amici di Minù” è il concept studiato per la produzione, che ha visto una parte fondamentale nella selezione del casting dall’aria internazionale, affinché trovassimo bambini che trasmettessero al pubblico la magia dell’amicizia con Minù e con i suoi amici di pezza.
Non volevamo niente di scontato, né di già visto. Per questo abbiamo ideato e disegnato non solo Minù la papera, protagonista già da una stagione delle avventure online, ma anche gli amici che Minù ha incontrato lungo la strada, nello stagno, al parco e nella sua quotidianità. Una volta realizzati su carta avevamo bisogno di dar loro vita. Ci siamo così affidati ad un laboratorio sartoriale dove Nino, Coco e tutti gli altri sono nati da mani esperte e preziose.
“Gli Amici di Minù” ci ha permesso così di portare lo storytelling del brand ad un livello successivo, reale, tangibile.
Lo storytelling che abbiamo sviluppato ci ha permesso di costruire una content strategy personalizzata sia sugli obiettivi del brand a lungo termine (awareness ed engagement) e a breve termine (traffico al sito) sia sulla sua dentity (tov, personalità, posizionamento).
Per questo la comunicazione studiata ha visto l’applicazione della strategia su social media, newsletter e sito diventando multichannel.
Il nostro desiderio per IANA FW23 in fondo, era quello di elevare il racconto ad una storia in grado di arrivare dritta al pubblico, grazie a semplicità e, come dicono gli inglesi, relatability. Le animazioni di Minù e degli amici che abbiamo realizzato, sono stati tra i contenuti più apprezzati dall’audience, dando riprova del fatto che le storie non finiranno mai di appassionare le persone, ma anzi, resteranno lo strumento per differenziarsi.
