Per Poltrona Frau, abbiamo curato la Strategia di comunicazione digitale 2025. Dare forma ad un linguaggio di brand riconoscibile, distintivo e unico è una sfida articolata: un percorso che richiede analisi qualitative e progettazione attenta, in puro stile HEADS. È stato fondamentale che creatività, contenuti, format e canali, fossero quelli perfetti per il marchio e per la nuova collezione “The Five Season”.
Questo approccio è stato il punto di partenza per la creazione di un Ecosistema Ispirazionale di brand, capace di offrire alle community esperienze online uniche e una connessione più profonda tra design di prodotto ed espressione personale.
Il progetto ha coinvolto tutti i principali touchpoint del brand — dai social media alle newsletter — curando ogni fase, dall’ideazione dei contenuti alla loro declinazione visiva e narrativa, fino alla distribuzione. Un lavoro sartoriale, pensato per offrire un’esperienza integrata e sempre coerente.
Dalla content strategy alla direzione creativa, fino alla gestione quotidiana dei canali e della community, il nostro lavoro mira a valorizzare non solo il prodotto, ma anche i valori di artigianalità, sostenibilità e design senza tempo, che fanno di Poltrona Frau un riferimento nel panorama internazionale. Tra i format editoriali realizzati nella nuova strategia social, abbiamo scelto di includere un racconto emozionale delle icone storiche del brand, offrendo una nuova prospettiva sul prodotto, approfondimenti sull’innovazione nei materiali e sull’impegno continuativo verso l’ambiente. Abbiamo ideato rubriche inedite e contenuti ad alto impatto visivo, pensati per coinvolgere una community globale e sofisticata e attenta ai valori, oltre che all’estetica.
Per accompagnare la Milano Design Week 2025 e il lancio della nuova collezione The Five Seasons, è stato sviluppato un piano di comunicazione ad hoc come estensione della strategia principale, integrato da uno shooting dedicato che mette al centro l’anima più autentica dei prodotti: raccontati mentre entrano in relazione con le persone, in attimi vissuti e profondamente umani. Un ulteriore tassello strategico è stato lo sviluppo delle DEM, punto di contatto fondamentale per coltivare il legame con la community fidelizzata.
Un lavoro corale che ha visto la collaborazione sinergica di cinque dipartimenti del Gruppo – Strategy, Social, Digital&Tech, Communication&Design, Photo&Video – ognuno con competenze specifiche, ma un’unica visione condivisa.
