Per la collezione FW23 di Upim abbiamo attraversato città e monti, letteralmente. Entrambe le produzioni, sia per la Fall nella city che per la Winter in montagna, hanno previsto una grande ricerca di casting, location e troupe. Upim, brand conosciuto in tutta Italia per la sua versatilità e capacità di offrire capi sempre attuali, necessitava di un concept d’impatto che potesse esaltare la collezione donna e uomo in scatti reali, di vita vera.
“Momenti” è dunque il fil rouge che ha accompagnato non solo gli shooting, ma anche la loro applicazione nella strategia social e web. Sono i momenti che fanno la nostra vita quella che è. Una vita vissuta quotidianamente, in modo naturale, attraverso le occupazioni e le cose che ognuno di noi fa.
La strategia social studiata per Upim e guidata dal concept, ha previsto che nello storytelling ci fosse sempre un riferimento agli attimi che rendono unica la nostra vita. Il prodotto è stato presentato infatti nelle occasioni d’uso quotidiane, rese speciali da chi lo indossa. Ma non solo. Con rubriche più “easy” come le playlist Spotify dedicate agli attimi di vita, siamo andati anche oltre il prodotto.
Anche per il web, con newsletter editoriali e lo shop online, abbiamo incrementato il successo del messaggio. Le promozioni commerciali invece, promosse anche attraverso l’ADV, sono state un supporto che ci ha permesso di diffondere il brand ed il prodotto stesso.
Passato l’autunno, per la Winter 2023 abbiamo scelto la montagna ed un treno antico, per scattare la collezione dedicata alle Feste, incoronando il viaggio come momento speciale, spesso vissuto in famiglia a Natale e Capodanno.Tutto doveva parlare di Festa: dai capi al casting, fino ai dettagli più piccoli del set.
Anche Capodanno ha avuto il proprio focus. Il tutto con cambi di outfit da comfy a eleganti in scatti e video coinvolgenti che l’audience sui social ha apprezzato per la semplicità e capacità di rispecchiarvisi.
