Lo shooting della Spring Summer 2023 di Upim è stato un viaggio alla ricerca delle emozioni. Il concept, nato proprio da quegli stati psicofisici spontanei di cui siamo fatti, ci ha permesso di raccontare la nuova collezione.
Per la primavera ci siamo affidati alla sorpresa, alla meraviglia di tutto quello che rinasce dopo un lungo inverno. Allo stupore che generano le piccole cose della vita, come un segreto tra amiche o un gesto d’affetto inaspettato.
La produzione ha visto una ricerca di casting tutto internazionale ed una location da lasciare a bocca aperta: Lisbona, con le sue strade impervie e colorate, e gli scorci nascosti sul mare.
Lo storytelling del concept ha poi accompagnato la strategia social che abbiamo strutturato partendo dal prodotto, ma enfatizzando anche tutte quelle occasioni in cui lo stupore ci ha fatto sussultare, come quei momenti di vita lenta che regalano meraviglia.
Non solo social ma anche newsletter editoriali e website, per un coordinamento completo della comunicazione.
Quale miglior paesaggio se non quello di Maiorca per celebrare la stagione più calda? Per l’estate abbiamo rincorso l’emozione del divertimento e della gioia, tipica di questi mesi. L’intento è stato quello di immortalare in scatti e video la spensieratezza e la voglia di staccare dalla città per vivere al 100% la natura.
La strategia è poi proseguita con lo shooting dedicato della Summer. Oltre al prodotto, l’obiettivo era quello di divertire l’utente e farlo viaggiare con noi.
Per questo paesaggi sconfinati e playlist Spotify personalizzate, già introdotte con la Spring, sono state la chiave per conquistare il pubblico del web.
